Image Credit:EU could breakup Google’s ad business over antitrust violations
EUがGoogleに対して、オンライン広告技術における「濫用行為が競争上の懸念を引き起こした」という「声明」を出し、広告ビジネスが分割される可能性があると非難した。EUは、Googleが行動を変える可能性が低いため、競争上の懸念に対処するには、その一部のサービスを「必須的に売却」するしかないと結論付けた。EU執行委員会のエグゼクティブVPであるマルグレーテ・ベストラガー氏は声明の中で、「Googleは、広告技術の供給チェーンのほぼすべての段階に存在しています。当初の懸念は、Googleが自社の仲介サービスを優遇するために市場地位を利用した可能性があることです。これは、Googleの競合他社だけでなく、出版社の利益を損なった可能性があり、広告主のコストも増加させた可能性があります」と述べた。欧州委員会は声明の中で、「オンライン広告技術における乱用的な慣行」を理由にGoogleを非難し、広告ビジネスを分割する可能性があると述べた。Googleが行動を変えることはないと考えられるため、必要に応じて一部のサービスを剥離することが競争問題に対応する唯一の方法である、と予備調査で結論付けた。欧州委員会は、「ほぼすべてのレベルにおいて、Googleはいわゆるアドテック供給チェーンに存在している」と述べ、Googleが市場地位を利用して自社の仲介サービスを優遇した可能性があると述べた。これにより競合他社の利益だけでなく、出版社の利益も損なわれ、広告主のコストも増加した。
Googleの広告ビジネスに対する攻撃は、現在複数あります。今年初めには、アメリカ司法省がGoogleを提訴し、市場を不当な独占行為で支配していると非難しました。これにより、主要な広告テクノロジー競合が市場から撤退し、新規参入が尻込みされ、残留したわずかな競合他社が「軽視されかつ不公平に不利な立場」となったとしています。
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