Image Credit:U.S. Developers Can Now Offer Non-App Store Purchasing Option, But Apple Will Still Collect Commissions

Appleは、米国のiOS App Storeのポリシーを大幅に変更し、デベロッパーがデジタル商品のApp Store以外での購入オプションへ顧客を誘導できるようになりました。Appleは、アプリが開発者のウェブサイトへと繋がる一つのリンクを特集することを許可していますが、この方法で購入されたコンテンツについては引き続き12%から27%の手数料を徴収する予定です。
Appleのアップデートとその背景は少し複雑ですが、iPhoneやiPadのユーザーが知っておくべきことは、米国のストアフロントにある一部のアプリが、アプリ内の購入システムではなく、開発者のウェブサイトで購入できるサブスクリプションや他のコンテンツへのリンクを近々特集することです。これには割引価格が適用される可能性もあります。
このオプションを提供したい開発者は、AppleのStoreKit External Purchase Link Entitlementを申請する必要があります。Appleは、更新されたApp Store Review Guidelinesと、北カリフォルニアの米国地区裁判所に提出した遵守声明の両方で、Link Entitlementにより、開発者が外部の購入機構へユーザーを誘導できるようにする旨を説明しています。以下はAppleが修正したApp Storeのルールの抜粋です。

開発者は、自分が所有または責任を持つウェブサイトへのリンクを提供する権限を申請することができます。このリンクは、ユーザーにApp内購入アイテムを購入する場所や方法、およびそのアイテムが比較的低価格で提供されていることを伝えることができます。この権限は、米国ストアフロントのiOSまたはiPadOS App Storeでのみ使用できます。その他のストアフロントでは、アプリおよびメタデータにApp内購入以外の購入機構へのボタン、外部リンク、その他の行動要求を含めることはできません。
エンタイトルメントに関して誤解を招くマーケティング手法、詐欺、または不正行為に関与するアプリは、App Storeから削除され、Apple Developer Programからも削除される可能性があります。
デベロッパーは、App Storeエコシステムのプライバシーとセキュリティを維持するために複数の要件に従う必要があります。特に、これらのエンタイトルメントリンクを使用して行われた購入についてAppleは手数料を徴収します。徴収される手数料は、ユーザーの購入や1年間のサブスクリプションでは27%であり、2年目以降のサブスクリプションでは12%です。後者は、アプリがApp Store Small Business Programに参加している場合に適用される手数料15%よりも低いです。
コンテンツがユーザーが外部リンクをタップして外部ウェブサイトに飛んだ後7日以内に開発者のウェブサイトで行われるデジタル商品やサービスの取引には、手数料が適用されます。
エンタイトルメントリンクに関するいくつかのキーポイントは以下の通りです。

外部の購入方法へのすべてのリンクはエンタイトルメントリンクシステムを使用し、開発者はAppleの承認を取得する必要があります。
開発者は、アプリの1つの画面に単一のリンクを持つことが許可されています。リンクはサインイン画面、ユーザーの設定、または他の場所に配置することができますが、一箇所のみです。ただし、その1箇所はインタースティシャル、モーダル、またはポップアップではない必要があります。
リンクには、ウェブサイト上のコンテンツの具体的な価格やApp Store価格からの割引価格を記載することができます。比較も可能です。
リンクは、アプリ内購入画面やアプリ内購入フローに直接配置することはできません。
開発者は、外部購入のために使用しているサードパーティの支払いサービスプロバイダが支払いプロセッサの業界基準を満たしていること、そしてユーザーがサブスクリプションを管理したり、払い戻しを要求したり、不正取引を申し立てたりするためのプロセスを提供することを認証する必要があります。
Appleのビデオパートナープログラムまたはニュースパートナープログラムに参加しているアプリは、リンクエンタイトルメントの対象外です。
StoreKit External Purchase Linkを使用するアプリは、App内購入も選択肢として提供し続ける必要があります。
App Storeのページには、ウェブサイトでの購入に関する情報やリンクを含めることはできません。
エンタイトルメントリンクを介してアプリのウェブサイトで販売されるデジタルコンテンツは、そのアプリで使用できる必要があります。
StoreKit External Purchase Linkは、ユーザーがApp内購入を行うことを妨げることや、App内購入を模倣することはできません。
リンクは、デバイスのデフォルトブラウザで新しいウィンドウを開き、Webビューを開くことはできません。
リダイレクト、中間リンク、またはURL追跡パラメータは許可されません。
開発者は、対象外のアプリケーションの購入を定期的に開示する必要があり、Appleは手数料の義務との適合性を確認するために開発者の会計を監査する権利があり、利息を請求し、支払いを相殺することができます。

リンクエンタイトルメントプロセスとApp Storeの変更は、米国のApp Storeにのみ適用されます。その他のストアフロントのアプリでは、代替の購入オプションへのボタン、外部リンク、または行動要求が含まれることはできません。
Appleは、顧客がApp Storeエコシステムを離れて外部ウェブサイトで購入を行うことを知らせるために、アプリ内で顧客に警告を表示します。また、App Storeの保護は利用できないことも伝えます。
Appleの申し立てによると、リンクに関する要件は、「詐欺、スキャム、混乱」を最小限に抑えることを目的としており、開発者には「他のプラットフォームへの誘引」の機会を提供し、顧客にApp Store以外の購入とApp内購入の選択肢を与えることを目的としています。
今回の変更は、AppleとEpic Gamesの2021年の法的争いに起因しています。Appleはこの訴訟で勝訴し、米国の反トラスト法を違反していないと判決されましたが、当時の裁判所は開発者がApp内の購入以外の選択肢について顧客に案内することを妨げる「反転舵」の規制を取り消すようにAppleに命じました。この命令は控訴手続き中に保留されていましたが、控訴手続きは今日終了しました。
AppleとEpic Gamesの両社は米国最高裁判所に控訴していましたが、最高裁判所はこの事件を審理しないと判断しました。これにより、初審裁判所と控訴裁判所の判決は確定し、AppleはApp Storeのルールを変更するよう命じられた部分に対して遵守する必要があります。
反転舵の規制には
Appleは、米国のiOS App Storeのポリシーに大きな変更を加え、デベロッパーがデジタル商品の非アプリ内購入オプションへのリンクを提供できるようになりました。Appleは、アプリ内購入代替手段への一つのリンクを許可していますが、この方法で購入したコンテンツに対しては、引き続き12〜27%の手数料を徴収する予定です。
Appleのアップデートとそれに続く経緯は少し複雑ですが、iPhoneやiPadのユーザーが知っておくべき点は、米国のストアフロントの一部のアプリで、サブスクリプションやその他のコンテンツをApp Store以外の場所で購入できるようになる可能性があることです。このオプションを提供したい開発者は、AppleにStoreKit External Purchase Linkのエンタイトルメントを申請する必要があります。リンクのエンタイトルメントを取得すると、開発者は外部購入リンクを使用して、アプリ外での購入メカニズムにユーザーを誘導することができます。
デベロッパーは、プライバシーとセキュリティを維持するためにいくつかの要件に従う必要があります。特に、これらのエンタイトルメントリンクを使用して購入した際にAppleは手数料を徴収します。30%ではなく、リンクを介して行われるユーザーの購入や1年契約の場合は27%の手数料を徴収します。2年目以降のサブスクリプションの場合、手数料は12%になります。これは、Appleがアプリ内購入システムを介して2年目以降のサブスクリプションから徴収する15%の手数料よりも3ポイント低いです。App Store Small Business Programに参加しているアプリは12%の手数料が課金されます。
エンタイトルメントリンクでのアプリ外デジタル商品やサービスの取引は、ユーザーが外部のウェブサイトにアクセスしてから7日以内に行われるものに対して適用されます。
エンタイトルメントリンクに関するいくつかの重要なポイントを以下にまとめます。

外部の購入手法へのすべてのリンクは、エンタイトルメントリンクシステムを使用する必要があり、開発者は申請を行ってAppleの承認を得る必要があります。
開発者はアプリのどこかの場所にシンプルなリンクを使用することが許可されています。ログイン画面、ユーザー設定、その他の場所にリンクを配置することができますが、リンクは1か所にしか配置できません。その場所はインタースティシャル、モーダル、ポップアップではありません。
リンクは、ウェブサイト上の特定のコンテンツの価格や、ウェブサイトがApp Storeからの価格よりも割引されていることを述べることができます。比較も許可されています。
リンクは、アプリ内購入画面やアプリ内購入フローに直接配置することはできません。
開発者は、アプリ外購入に使用するサードパーティの決済サービスプロバイダが、業界の基準を満たし、ユーザーがサブスクリプションを管理したり、返金を要求したり、不正な取引に異議を申し立てるための手続きを提供することを認証する必要があります。
AppleのVideo Partner ProgramやNews Partner Programに参加しているアプリは、Link Entitlementの対象外です。
StoreKit External Purchase Linkを使用するアプリは、アプリ内購入をオプションとして提供し続ける必要があります。
App Storeのページには、ウェブサイトでの購入についての情報やそのリンクを含めることはできません。
Entitlement Linkを介してアプリのウェブサイトで販売されるデジタル商品は、そのアプリで使用できる必要があります。
StoreKit External Purchase Linkは、アプリ内購入を desApp Storeで行うことをユーザーが妨げたり、アプリ内購入を模倣したりすることはできません。
リンクは、デバイスのデフォルトブラウザで新しいウィンドウを開く必要があり、ウェブビューを開くことはできません。
リダイレクト、中間リンク、またはURLトラッキングパラメータは許可されていません。
開発者は、資格のあるアプリ外購入に関する定期的な会計報告を提供する必要があり、Appleは開発者の会計報告を監査して手数料の義務を遵守していることを確認し、利息を請求し、支払いを相殺する権利があります。

Link EntitlementプロセスとApp Storeの変更は、米国のApp Storeにのみ適用されます。その他のストアフロントのアプリは、代替の購入オプションにユーザーを誘導するボタン、外部のリンク、または行動を含めることはできません。
Appleは、ユーザーがApp Storeエコシステムを離れて外部ウェブサイトで購入することを知らせるために、アプリ内で警告を表示します。また、App Storeの保護が利用できないことも明示されます。
Appleの主張によると、リンクに関する要件は、「詐欺、詐欺、混乱」を最小限に抑えることを目的としており、開発者に「他のプラットフォームへユーザーを誘導する」機会を提供し、非-App Storeの購入とアプリ内購入の選択肢を顧客に与えることを意図しています。
これらの変更は、Appleの2021年のEpic Gamesとの法廷闘争に起因しています。Appleは紛争に勝訴し、裁判所はAppleが米国の反トラスト法を違反していないと判断しましたが、当時の裁定では、アプリ内購入以外の代替手段についてユーザーに情報提供する開発者を制限する「アンチステアリング」規則を撤廃するようAppleに命じていました。その判決は控訴プロセス中に保留されていましたが、本日控訴プロセスが終了しました。
AppleとEpic Gamesは、米国最高裁判所に上訴しましたが、最高裁判所はこの事件を審理しないことを決定しました。つまり、初審の判決とそれに同意した控訴裁判所の判決は永久的なものであり、Appleは今回の措置の一環としてApp Storeの規則を変更する義務を負うことになりました。
アンチステアリングルールは2つの側面を持っており、Appleはアプリ内購入の代替手段へのリンクを許可し、開発者がアプリ内で収集したメールや連絡先情報を通じてアプリ外で顧客とコミュニケーションを取ることを許可するよう求められていました。命令の外部コミュニケーションの部分は、Appleが2021年にApp Storeの規則を変更してクラスアクションの開発者訴訟を解決するためにすでに満たされています。
Appleはすでに、開発者がiOSアプリ外での支払い方法について顧客に通知するためのメールなどのコミュニケーション手段を許可しており、Appleは今日の声明で、開発者のアプリ外でのユーザーとのコミュニケーションに制限はないことを明確にしています。Appleが裁判所に

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