Image Credit:Threads users are already spending less time in the app
Meta（メタ）のThreadsアプリは、最初の週に大ヒットした後、地に戻ってきています。分析会社SimilarWebの新しいデータによると、このアプリは初期の高まりにもかかわらず、エンゲージメントが減少しています。SimilarWebによると、7月7日には1日あたり4900万人のアクティブユーザーがいたThreadsは、7月14日には2360万人に減少しました。また、最も高いエンゲージメントがあったとされるアメリカでは、同じ期間に1日あたりの使用時間が21分からわずか6分を超えるまで減少しました。
SimilarWebは、ThreadsのデータがAndroidの使用に基づいていることを注意していますが、その結果は他の企業の調査結果と一致しています。市場情報会社Sensor Towerは報告書で同様のエンゲージメントの低下を報告し、「ローンチ以来、DAU（日間アクティブユーザー）とユーザーエンゲージメントが二桁の減少を経験している」と記述しています。
一部のレベルでは、この減少は予想されていました。Threadsは、多くのTwitterユーザーが代替手段を求めていた時期にローンチされ、Instagramとの関連性があり、ユーザーが簡単にサインアップし、既存のソーシャルグラフを移行することができました。しかし、アプリは基本的な機能が不足しており、ブランドやインフルエンサーによって簡単に優位に立てることができる非アルゴリズムのフィードなどがありません。
Instagramのトップエグゼクティブであるアダム・モッセリは金曜日のThreadsの投稿で、「私たちの焦点は現時点ではエンゲージメントではなく、初期のピークとトラフに何度も見られる問題を乗り越え、新しい機能を作り、パフォーマンスを調整し、ランキングを改善することです」と述べ、エンゲージメント指標に特に焦点を当てていないと示唆しました。
しかし、Metaがこれらの状況を十分に活用できるかどうかは、ユーザーを引き続き戻り続けさせるためにどれだけ速く新機能を追加できるか、および欧州連合内でのローンチができるかに大いに依存するでしょう。また、モッセリによれば、スパムの問題も抱えており、Threadsはレート制限やその他の保護を行う予定です。「スパム攻撃が増えているので、レート制限などを厳しくする必要があります。これは活動的な人々（誤検知）を制限する場合もあります」と彼は書いています。
Threadsのエンゲージメントの低下は、Twitterにとっては良い知らせに思えるかもしれませんが、同社はまだ最新の競合他社について心配する理由がたくさんあります。SimilarWebのシニアインサイトマネージャー、デビッド・カーは、Threadsのエンゲージメントの一部がTwitterのエンゲージメントの犠牲になった可能性があると述べています。「Threadsが一般に利用可能になった最初の2日間、木曜日と金曜日には、Twitter.comへのウェブトラフィックは前週の同じ日に比べて5％減少し、Androidアプリの使用時間も4.3％減少しました」とカー氏は述べています。彼はまた、Twitterのユーザー維持率も去年から低下していると指摘しています。
MetaのThreadsアプリは、初週に大ヒットし、史上最も急成長したアプリとなりましたが、その後のデータによると、利用者の関与は初期の高まりにもかかわらず、減少しています。調査会社のSimilarWebによる最新の報告書によると、7月7日には1日のアクティブユーザー数が4,900万人だったのが、7月14日には2,360万人まで減少したそうです。また、最も関与が高かったアメリカでも、同じ期間に1日あたりの使用時間が21分からわずか6分に減少しています。
SimilarWebは、データがThreadsのAndroid利用に基づくものであると注意していますが、その調査結果は他の企業の結果と符号しています。市場情報会社のSensor Towerは、ローンチ後にDAU（1日のアクティブユーザー）とユーザーの関与が二桁の減少を経験したと報告しています。
一定のレベルでは、減少は予想されるものです。Threadsは、多くのTwitterユーザーが代替手段を求めている時期にローンチしましたし、Instagramとのつながりもあり、既存のソーシャルグラフを簡単に移行することができました。ただし、その一方で、このアプリには、ブランドやインフルエンサーによって簡単に支配されない、アルゴリズム非使用のフィードなど、多くの基本的な機能が欠けています。
金曜日のThreadsの投稿で、InstagramのトップエグゼクティブであるAdam Mosseriは、現段階では特に関与指標に重点を置いていないと述べました。「現在の焦点は、驚くべき関与ではなく、新製品ごとに見られる初期のピークと谷を乗り越え、新機能を追加し、パフォーマンスを調整し、ランキングを改善することにあります」と彼は書いています。
Metaがこれらの状況を十分に活用できるかどうかは、ユーザーが戻ってくるために新機能を追加できる速さ、またはヨーロッパ連合内でのローンチができるかどうかに大きく左右されるでしょう。Mosseri氏によれば、Threadsはスパムに関する問題も抱えており、レート制限やその他の保護策を導入するとのことです。「スパムの攻撃が増えているため、レート制限などの厳格な対策が必要になります。これにより、活動的なユーザーが意図せず制限されることが増えるかもしれません（誤検知）」と彼は書いています。
Threadsの関与が減少していることは、Twitterにとって好ましいニュースのように思えるかもしれませんが、同社は最新の競合相手について心配する理由がまだたくさんあります。SimilarWebの上級インサイトマネージャーであるDavid Carr氏の指摘によれば、「Threadsの関与のいくつかは、少なくとも一部がTwitterの費用対効果に影響を与えた可能性がある」とのことです。「Threadsが一般的に利用可能になった最初の2日間、木曜日と金曜日では、前の週の同じ日と比較してtwitter.comへのウェブトラフィックが5%減少し、Androidアプリの使用時間も4.3%減少した」と彼は述べています。彼はまた、「Twitterのユーザーのリテンションは昨年から減少してきている」とも述べています。
引用元記事はこちらThreads users are already spending less time in the app