Image Credit:Apple Responds to Meta’s Plan to Charge 30% Fee on Boosted Posts Purchased Through App Store
2022年10月、AppleはApp Storeのレビューガイドラインを更新し、ソーシャルメディアアプリの「ブースティング」ポストの販売はApp Storeのアプリ内課金システムを使用する必要があると明確にしました。このため、Appleはこれらの販売に対して最大30%の手数料を受け取ることになります。
この明確化を受けて、Metaは本日、FacebookとInstagramのアプリを通じてブースティングポストを購入する際に広告主に30%の手数料を課す予定であることを発表しました。この方針により、Metaは各販売に対してAppleへ支払うことになる金額を補填することができるため、実質的には追加費用を顧客に転嫁することになります。また、iOSアプリを通じてブースティングポストを購入する広告主は、以前はポストが表示された後に支払いを行っていたのに対し、今後は事前に支払いをする必要があります。
Metaは、この変更が今月後半からアメリカで発効し、今年後半には他の国々でも発効する予定だと述べました。広告主は、30%の手数料と先払いを回避するために、Facebook.comとInstagram.comのウェブ上でブースティングポストを購入することも可能です。
Metaは本日、プレスリリースで「Appleのガイドラインに従うか、アプリからブースティングポストを削除するかしなければならない」と述べました。「私たちはブースティングポストの機能を削除することはしたくありません。なぜなら、それによって小規模事業者のビジネスにとって貴重なプロモーション手段が制限され、見つけられにくくなることによって彼らに損害を与える可能性があるからです」と説明しています。
Metaは以前、「Appleは自身のビジネスを成長させながら、デジタル経済の他の企業の足元を引っ張っている」と述べ、数百万の小規模事業者がFacebookとInstagramでブースティングポストを利用していると述べました。ブースティングポストは、ビジネスにとって重要な広告ツールであり、支払いを行うことでFacebookとInstagramでより多くのユーザーにリーチすることができます。
AppleはMetaの発表に対して、「App Storeのアプリでは、デジタル商品とサービスの販売には常にアプリ内課金システムを使用する必要がありました」とコメントしました。「個人や組織がポストやプロフィールの到達範囲を広げるために支払いをするブースティングは、デジタルサービスなので、もちろんアプリ内課金が必要です。これは常にそのようになっており、成功を収めている数多くのアプリが存在します」と述べました。
もしブースティングポストが常にデジタルサービスとして扱われてきたのであれば、なぜAppleが長年にわたりMetaに直接広告主に請求させていたのかは不明ですし、私たちが調査を求めた際にもAppleからの回答はありませんでした。少なくとも、2022年10月のApp Storeのレビューガイドラインの明確化以降、AppleはMetaがApp Storeのアプリ内課金システムを回避することを許してきたことは明らかです。この優遇期間ははっきりと終了しつつあるようです。
Appleは、この回答の一環として、現行のApp Storeのレビューガイドラインに従って設計されたであることから、広告キャンペーンの設定と支払いを行うためにiOS上のMeta Ads Managerアプリを使用することができると述べました。このアプリは直接の支払いオプションを提供することができます。
タグ：App Store、Meta
2022年10月、AppleはApp Storeの審査ガイドラインを更新し、ソーシャルメディアアプリ内での「ブースト」ポストの販売について、App Storeのアプリ内課金システムを使用する必要があることを明確化しました。その結果、Metaは本日、FacebookとInstagramアプリ（iOS）でブーストポストを購入する際に広告主に30％の手数料を課すことを発表しました。これにより、MetaはAppleに対して支払う額を相殺し、実質的に追加費用を顧客に転嫁することができます。また、iOSアプリでブーストポストを購入する広告主は、通常はポストが表示されてからの支払いを受け取っていたのに対し、予め支払いをする必要があります。
Metaはこの変更が今月末に米国で、年内に他の国々でも発効する予定だと述べています。広告主は30％の手数料および前払いを回避するために、Facebook.comとInstagram.comのウェブ上でブーストポストを購入することができます。
「Appleのガイドラインに従うか、アプリからブーストポスト機能を削除しなければならない」とMetaは本日のプレスリリースで述べました。「私たちはブーストポスト機能を削除したくありません。その場合、中小企業に悪影響を及ぼし、彼らのビジネスを宣伝するための価値ある手段を奪う可能性があります」と述べています。
AppleはMetaの発表に対し、「App Storeのアプリにおいては、デジタル商品およびサービスの販売については常にアプリ内課金システムを使用することが求められています。ブースティングは、ポストやプロフィールのリーチを広げるために個人または組織が支払いするデジタルサービスなので、もちろんアプリ内課金が必要です。これは常にそのようなルールであり、成功しているアプリの多くの例があります」と述べています。
Metaが長年にわたり広告主に直接請求することを許可してきたのはなぜか、Appleは明確な回答をせず、疑問が残っています。少なくとも、2022年10月のApp Storeのガイドラインの明確化以来、AppleはMetaにブーストポストについてのアプリ内課金システムを迂回させていたようですが、その優遇期間は明らかに終わりを迎えています。
Appleは、現行のApp Storeの審査ガイドラインに従っているMeta Ads Managerアプリを使用すれば、ビジネスは広告キャンペーンを設定し支払うことができると述べています。このアプリは直接的な支払いオプションを提供する広告キャンペーン管理用のアプリであり、App Storeの審査ガイドラインに準拠しています。
引用元記事はこちらApple Responds to Meta’s Plan to Charge 30% Fee on Boosted Posts Purchased Through App Store