Image Credit:One week in, Threads has become Twitter’s biggest threat
MetaのTwitterライバルであるThreadsは、まさに理想的な初週を過ごしました。アプリストアのチャートで急速にトップになり、史上最も成長が速いアプリになりました。わずか5日で1億以上のユーザーを獲得し、これまで最も多かったchatGPTとTikTokを抜きました。
欧州連合など、Metaにとって最も重要な市場ではThreadsは利用できませんが、それでも100万人を超えるユーザー数に成長したのは印象的です。Instagramで潜在的なユーザーに通知を送り、フィードにコンテンツとフォロワーを事前に表示するなど、ThreadsはMetaの成長ハッキング手法を借用していますが、マーク・ザッカーバーグは初期の成長のほとんどを「有機的な需要」と称しています。
Threadsの初期の成功が長期的な成功に繋がるかはまだわかりませんが、初週においては明らかにTwitterを圧倒しました。利用可能なあらゆる指標から見ると、Threadsは単なるトレンドヒットだけでなく、Twitterへの直接的なダメージを与えていると言えます。
Threadsのローンチ後わずか数日で、DNSサービスのCloudflareのCEOであるMatthew Princeは、「Twitterのトラフィックが急落している」と述べました。彼は、twitter.comへの訪問数が6月末以降、つまりイーロン・マスクがユーザーが見ることができるツイートの数を制限し始めた頃と、Threadsのローンチ後数日に急激に減少したことを示すグラフを共有しました。
アナリティクス企業のSimilarWebのデータも同様の傾向を示しています。同社によると、Threadsのローンチ後2日間は、前の週と比べてtwitter.comへのトラフィックが5％減少しました。同社は、これがThreadsよりも以前からのトラフィックの「総合的な減少」に加えられたものであると指摘しています。
また、Threadsが既存のTwitterユーザーを誘引しようとしている成功の兆候もあります。アイプソスの最近の調査では、アメリカのTwitterユーザーの58％がThreadsを試すか、既に試したいと考えていると回答しました。アメリカのTwitterユーザーの46％は、「Twitterで行っていたアクティビティをThreadsに移行する可能性がある」と回答しました。
ただし、これらは非常に初期の指標であることに注意する必要があります。アプリの初期のバイラリティは、必ずしも長期的な成功や持続的な成長と同等とは限りません。Google+も以前は約10年前、ローンチから1年未満で1億人以上のユーザー数で「急成長」と称えられました。最近では、ソーシャルオーディオアプリのClubhouseも存在していた数ヶ月で数百万人のユーザーを獲得し、「センセーション」と呼ばれましたが、いずれもやがて沈滞しました。
また、Twitterには熱心な、ブルーチェックマークを購入するユーザーの核心グループが存在する兆候もあります。同じアイプソスの調査では、アメリカのTwitterユーザーの半数以上が近い将来においてはThreadsへの移行に興味がなく、また、アプリ解析企業Sensor Towerが最近公開したデータによれば、Threadsのローンチ後もTwitterのエンゲージメントは一定を保っており、一方でThreadsでの平均滞在時間は実際に減少しています。
Threadsは登録ユーザー数やアクティブユーザー数で好成績を収めていますが、エンゲージメントは依然として低いとセンサータワーのデータが示しています。週末の時間がTwitterとInstagramでの利用のピーク（7月6日）から60%減少し、それはそれぞれTwitterとInstagramでの平均滞在時間の60%と85%低いものでした。
イーロン・マスクと新任のTwitter CEOであるLinda Yaccarinoは、この状況を強調しています。2人はThreadsのローンチ後、独自のいくつかの疑わしいメトリックを宣伝し、同じ週にプラットフォームで「2月以来の最大利用日」と主張しました。マスクは「iOSおよびAndroidが報告する1日あたりの累計ユーザーセカンドは、最もゲーム化するのが難しい」と書きました（AppleやGoogleはアプリ開発者に対してスクリーンタイムのメトリックを報告していないため、「累計ユーザーセカンド」をどのように計測しているかは不明です）。
Threadsの急速な成功は、Twitterのリーダーシップ陣を動揺させる十分な理由があります。イーロン・マスクがTwitterを混乱させたことにより、多くのTwitter代替サービスが登場しましたが、100万人にさえ迫るものはありません。最も定着しているライバルであるMastodonは月間ユーザー数200万人を報告しており、大いに宣伝された招待制のサービスであるBlueskyは約30万人の登録ユーザーを持っています。
さらに重要なことは、Threadsがこれまでの競合アプリになかった重要なデモグラフィック層、つまりブランドを引き付けていることです。Threadsはブランド投稿の宝庫となっています。そして、それはアプリ内でくどいまったりしたコンテンツを提供している一方で、Metaにとっては非常に良い状況です。現時点では、ブランドはソーシャルメディアマネージャーが夢見るような有機的なエンゲージメントを得ています。Website Plantの最近の報告書によれば、TwitterよりもThreadsでブランドがはるかに多くのエンゲージメントを得ていることが明らかになりました。Twitterよりもフォロワーが多いブランドでさえ、この傾向が現れています。
報告書によれば、ブランドの87%がThreadsの投稿でより多くのいいねを獲得しています。「私たちが調査したほとんどの投稿が、Twitterと同じ内容であっても、新しいプラットフォームで非常に高いエンゲージメントを生み出している」と同社は述べています。
これらはいずれも初期の統計です。Threads上のユーザーがブランドとより多くエンゲージしているのは、単にそれが彼らのフィードに押し込まれているためか、Metaが何らかの方法でコンテンツを魅力的にしたからではないかという可能性もあります。しかし、このような初期のエンゲージメントは、広告がプラットフォーム上で開始されると、ブランドがMetaに広告費を惜しみなく提供する意欲を増すでしょう。
ザッカーバーグは、「10億人の明確な道筋ができるまで」Threadsに広告を導入しないと述べていますが、それはThreadsが長い間広告のない状態であることを意味するわけではありません。Axiosによると、Metaは既にサービスのためのブランドコンテンツツール
Meta（旧Facebook）のTwitterライバルであるThreadsは、初週において間違いなく最高の成績を収めました。アプリストアのチャートで一気にトップに躍り出た後、史上最も急成長したアプリになりました。わずか5日間で1億人以上のユーザー数を達成し、これまで最も成果を上げたchatGPTとTikTokを抜きました。
特に、ThreadsはMetaの最も重要な市場である欧州連合では利用できないという点でさらに印象的です。そして、ThreadsはInstagramでユーザーに通知を送り、フィードにコンテンツやフォロワーを事前に表示するという、Metaの成長ハッキング手法からいくつかの要素を採用していますが、マーク・ザッカーバーグは初期の成長のほとんどは「有機的な需要」だと主張しています。
Threadsの初期の成功が長期的な成功につながるのかどうかはまだ分かりませんが、初週においては明らかにTwitterを圧倒しました。利用可能な指標のすべてが、Threadsがただただ自身でもヒットしているだけでなく、Twitterを直接的に侵食していることを示しています。
Threadsのローンチ後間もなく、DNSサービスのCloudflareのCEOであるマシュー・プリンス氏は、「Twitterのトラフィックは減少している」と述べました。彼は、twitter.comへの訪問が6月末以降急激に減少していることを示すグラフを共有しました。これは、イーロン・マスクがユーザーが表示できるツイートの数を制限するようになった終わりごろと、数日後にThreadsが発売されたころです。
エンゲージメント分析企業SimilarWebのデータも同じ傾向を示しています。同社によれば、Threadsのローンチ後の2日間におけるtwitter.comへのトラフィックは、前週の同じ期間と比較して5％減少しています。同社は、これがThreads以前の「全体的なトラフィックの減少」に加えていると指摘しています。
Threadsが現在のTwitterユーザーを引き抜くことに成功しているという他の兆候もあります。イプソスの最近の調査では、米国のTwitterユーザーの58％がThreadsを試してみるか、すでに試している可能性があると回答しています。米国のTwitterユーザーの46％は、「Twitterで行っていた活動をThreadsに移す、あるいはすでに移した」と回答しました。
これらはすべて非常に早い段階の指標であることに注意する価値があります。アプリの初期的なバイラル現象は、必ずしも長期的な成功や持続的な成長に結びつくものではありません。Google+は、約10年前のローンチから1年も経たないうちに1億人のユーザーを獲得し、「メテオリックな」成長が称賛されたことがあります。最近では、ソーシャルオーディオアプリのClubhouseが、存在していた最初の数か月で数百万人のユーザーを獲得したことでセンセーションを巻き起こしました。しかし、いずれも消えてしまいました。
また、Twitterには熱心な核となるグループのユーザーがいるという兆候もあります。同じイプソスの調査によると、米国のTwitterユーザーの半数以上は、少なくとも近い将来、Threadsへの移行に興味がないと回答しています。また、アプリの分析企業Sensor Towerが最近公開したデータによれば、Threadsのローンチ後の数日間、Twitterのエンゲージメントは横ばいの状態を保ち、一方でThreadsの平均滞在時間は実際に減少しました。
Threadsの強力なサインアップ数とDAU（デイリーアクティブユーザー）にもかかわらず、Sensor Towerのデータはエンゲージメントが低いと示しています。7月6日からの週末の滞在時間は60％減少しました。これは、TwitterとInstagramの平均滞在時間に比べてそれぞれ60％と85％低いことを意味しています。
イーロン・マスクと新任のTwitterCEOであるリンダ・ヤキャリーノは、この物語を強化しようとしています。2人はThreadsのローンチ後に、同じ週にプラットフォームで「2月以来の最大の利用日」があったと主張しました。マスクは「iOSとAndroidが報告する累積のユーザー毎日のスクリーンタイム秒数は最もゲーミングが難しい」と述べていますが、どのように「累積のユーザー毎日のスクリーンタイム秒数」を測定していたのかは不明です。なぜなら、AppleやGoogleはアプリ開発者に対してスクリーンタイムのメトリクスを報告していないからです。
Threadsの一夜の成功により、Twitterのリーダーシップ陣は揺さぶられるに十分な理由があります。マスクのTwitterへの混乱した乗っ取りに続いて、多数のTwitter代替プラットフォームが現れましたが、100万人にも達していません。最も定着しているライバルであるMastodonは、月間ユーザー数が200万人です。また、大いに期待された招待制のサービスであるBlueskyは、約30万人のサインアップ数です。
さらに重要なことに、Threadsはこれまでの先行例とは異なり、多くの大手企業を引きつけることに成功しました。Threadsは、大手ブランド向けの大変なブザンテナでした。そして、それがアプリ上で痛々しいほどつまらないコンテンツを作り出しているとしても、Metaにとっては非常に良いことです。今のところ、ブランドは、ほとんどのソーシャルメディアマネージャーが夢見るような有機的なエンゲージメントを得ています。最近、ウェブサイトプラントは報告書で指摘しましたが、Twitterに比べて、大手ブランドはThreads上でかなりのエンゲージメントを獲得しています。これは、TwitterよりもThreads上でフォロワーが多いブランドについても同様です。
報告書によれば、ブランドのうち87％がTwitterよりもThreadsの投稿に多くのいいねをもらっています。「私たちが確認した投稿の大多数は、Twitter上と同じ内容であっても、新しいプラットフォームで非常に高いエンゲージメントを生み出しました」と同社は書いています。
これも初期の統計です。Threadsのユーザーがブランドとのより多くのエンゲージメントを生み出しているのは、それが彼らのフィードに押し込まれたからであり、Metaがどうしてもより魅力的なコンテンツを作り出したわけではないという可能性もあります。ただし、この種の初期のエンゲージメントは、Metaがプラットフォームで広告を開始するときに、ブランドが宣伝費をより積極的に提供することになるでしょう。
ザッカーバーグは、同社がアプリで10億
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