Image Credit:All the questions we still have about Threads, Meta’s Twitter killer
MetaのテキストベースのTwitterライバル、Threadsがついに公開されました。ローンチ後の翌朝には、既に3000万人以上の新規登録があり、その勢いにはイーロン・マスクも驚いたようです。しかし、Threadsには新しいプラットフォームや運営方法に関するいくつかの重要な質問がまだ残っています。
なぜブランドやインフルエンサーにこだわるのか？ Threadsは公式ローンチの前に、比較的小規模なクリエイターやセレブリティのグループでテストされました。このグループは初期フィードバックを提供し、新たなユーザーが空のフィードではなく、活気のあるフィードで迎えられるように協力しました。
それは成功しました。新しいThreadsユーザーは、参加後すぐにポストでいっぱいの活気のあるフィードに出くわしました。しかし、現在のフィードアルゴリズムは、友達のポスト、特に最近のポストを見つけることが困難になってしまったと感じられるほど、インフルエンサーやセレブリティ、ブランドなどのより有名なアカウントを重視しているようです。
非アルゴリズムのフィードはどうなるのでしょうか？ Twitterに詳しい方ならご存知かと思いますが、元々の逆転した時系列のフィードは、長年のユーザーにとって神聖なものです。Instagramでも同様で、5年ぶりに逆転した時系列のフィードを復活させました。
そのため、Threadsには現在、既にフォローしているアカウントだけのフィードを表示する方法も、年代順のフィードも存在しません。ただし、アプリの通知設定をいじることでフォローしているアカウントのポストだけを表示する方法を見つけた人もいます。
Instagramのヘッド、アダム・モッセリとザッカーバーグは、フォロー専用のフィードと年代順のオプションが準備中であることを認めています。これにより、現在のアルゴリズムのフィードが問題となっている「ゴミのホース」の問題が解消されるでしょう。
Threadsは、Mastodonやその他の「Fediverse」を駆動するオープンソースのプロトコルであるActivityPubを統合するというMetaの約束も興味深い側面の一つです。しかし、ActivityPubの統合によって新たな質問が生じます。現在、ThreadsはInstagramアカウントが必要であり、ActivityPubと互換性がありません。また、Threadsアカウントを削除するとInstagramアカウントも削除されてしまいます。したがって、Threadsユーザーが移動する場合、どのようにして自分の視聴者を引き連れるのでしょうか？
さらに、MastodonのサーバーでのThreads上のポストの表示や相互作用はどうなるのでしょうか？ MastodonのCEO、Eugen Rochkoは、個々のサーバー管理者が互換性を有効にすることになると示唆していますが、この機能がどのように機能するのかはまだ明確ではありません。また、TumblrやFlipboardなどのActivityPubのサポートを約束した他のプラットフォームでは、Metaの所有するサービスからアクセスできることについてあまり熱心ではないかもしれません。
Fediverseのサポートは、コンテンツのモデレーションに関するさまざまな問題も引き起こします。公式には、ThreadsはInstagramと同じコミュニティガイドラインを持っていますが、連邦プラットフォームは独自の基準と規範を設定することができます。もしポストが相互運用可能になった場合、Metaはルールに違反する他のプラットフォームのコンテンツをどのように抑制するのでしょうか？
コンテンツのモデレーションについても言及されていません。Metaは、新しいプラットフォームに突然増えるユーザーを処理するために、コンテンツのモデレーションをどのように拡大するかについて明確にしていません。それまでは、Instagramの既存のコミュニティガイドラインがThreadsに適用されると明言しています。しかし、会社内での運用方法は不明です。そして、Metaの幹部たちが良い雰囲気に焦点を当てようとしている一方で、過去の経験からわかるように、何百万人ものユーザーがいる場所には、憎悪の言葉やデマ、他の巨大なソーシャルメディアプラットフォームに伴う問題が必ず存在します。
現時点では、Threadsは主にInstagramのモデレーションインフラストラクチャに頼っているようです。たとえば、アプリは、デマを何度も共有しているユーザーをフォローしようとする前に警告します。また、Instagramからブロック、制約、単語フィルタリングの設定を引き継ぐようユーザーに促しています。しかし、Threadsが初日に9500万以上の投稿数を抱えるようになると、いずれは独自のモデレーションリソースが必要になるでしょう。
他の機能はどこにあるのでしょうか？ 現時点で、多くのThreadsユーザーにとって最も重要な質問は、MetaがThreadsにTwitterなどの他のサービスに似た基本機能を追加する時期です。現在、いくつかの基本的な機能の欠如が指摘されています。
ダイレクトメッセージ：TwitterやInstagramとは異なり、Threadsにはプライベートメッセージングがありません。これが変わる可能性は今のところ不明です。
ウェブインターフェース：多くのTwitterのパワーユーザーにとって、Threadsのよりストレスのない側面の一つは、適切なウェブインターフェースの欠如です。現時点では、ユーザーの公開プロフィールに移動することでThreadsの投稿を手動で表示することができますが、フィードを表示したり、投稿と対話したりする方法はありません。ここでも、モッセリはそれが進行中であることを示唆しています。
検索とハッシュタグ：Threadsは、既存のソーシャルグラフからの人々の検索は簡単ですが、投稿の検索やハッシュタグなどの基本的なフィルタリングツールの使用はできません。
アクセシビリティ：残念ながら、ThreadsはInstagramとの関連性から、いくつかの基本的なアクセシビリティ機能を無視しています。たとえば、写真の代替テキストをサポートしていません。
広告：ほとんどのユーザー（ブランドを除く）は、新しいフィードで広告を求めているわけではないでしょう。しかし、Threadsのローンチによって、Metaの広告計画についての質問が生じました。ザッカーバーグによれば、広告はまだ導入されません。
Instagramの派生アプリ「Threads」がリリースされ、すでに３０００万人以上の新規登録ユーザーを獲得したとマーク・ザッカーバーグ氏が発表しました。一方、この勢いにはイーロン・マスク氏も驚き、個人の弁護士が「企業秘密」に関してメタ社に訴訟を脅すと報じられています。それにもかかわらず、Threadsに関しては、新プラットフォームの詳細とメタ社の運営方針についてまだいくつかの重要な問題が残っています。
まず、「なぜブランドやインフルエンサーに焦点を当てるのか」という疑問があります。実は、Meta社は公式リリースの前に、比較的小規模なクリエイターやセレブリティのグループを対象にThreadsのテストを行っており、このグループのフィードバックを受けてユーザーが空のフィードではなく、活気のあるフィードを見ることができるようになりました。しかし、友達の投稿を見つけることは難しく、現在のフィードアルゴリズムはインフルエンサーやブランドなどの有名アカウントを優先して表示する傾向があります。
また、「非アルゴリズムのフィードについてはどうなるのか」という疑問もあります。Twitterのユーザーであれば、もともとの逆の時系列フィードが重要な要素であることはご存知でしょう。しかし、Threadsは現在、すでにフォローしていないアカウントからのおすすめの投稿に重点を置いたアルゴリズムによるフィードを提供しています。現在は、フォローしているアカウントの投稿だけを表示するフィードや時系列で表示するオプションはありませんが、開発者はこれらの機能を導入する予定であると発表しています。
さらに、ThreadsはActivityPubというオープンソースプロトコルを導入すると約束しており、このプロトコルによってMastodonなどの分散型プラットフォームと連携することができます。ここで問題となるのは、現在のThreadsはInstagramの派生アプリであり、インターオペラビリティの点で非常に複雑な問題が生じる可能性があることです。例えば、ThreadsはInstagramアカウントが必要であり、ActivityPubと互換性がないため、Threadsアカウントを削除するとInstagramのアカウントも同時に削除されてしまいます。そのため、Threadsのユーザーが別のプラットフォームに移行した場合、自分のフォロワーをどのように連れていくのかはまだ明確ではありません。
また、「ThreadsとFediverseの関係はどうなるのか」という問題もあります。FediverseはMastodonなどの分散型プラットフォームの総称であり、Meta社はActivityPubを利用してThreadsをFediverseと統合すると約束しています。しかし、Meta社が他の分散型プラットフォームとどのように連携するかはまだ不明です。また、Fediverseをサポートする他のプラットフォーム（例：TumblrやFlipboard）も、Meta社が所有するサービスでアクセス可能になることについての意欲があるかどうかも不明です。
Threadsのサービスには、コンテンツのモデレーションに関する懸念もあります。Meta社は公式にはInstagramと同じコミュニティガイドラインを持っているとしていますが、分散型プラットフォームは独自の基準や規範を設定することができます。Meta社は、各プラットフォームの投稿が自社のルールに反する場合、Threadsに表示されないようにする方法をどのように確保するのでしょうか。
Threadsの新機能に関しては、ユーザーによっては基本的な機能が不足していると感じているものがあります。例えば、プライベートメッセージ機能やウェブインターフェイスがありません。また、投稿の検索やハッシュタグの使用などの基本的な機能も利用できません。
最後に、Threadsが広告をどのように扱うのかという問題もあります。ザッカーバーグ氏によると、Threadsに広告はまだ表示されないとのことです。Meta社はまず製品をうまく機能させ、10億人のユーザーを獲得してから広告を検討すると表明しています。
その他にも、Meta社がThreadsにどのような機能を優先するかは明確ではありませんが、エンジニアの数が豊富なため、それらの問題に取り組むことは難しくないと思われます。新機能の導入は、Threadsを一時的なものではなく、長期的な成功に結び付けるために重要です。
引用元記事はこちらAll the questions we still have about Threads, Meta’s Twitter killer