Image Credit:Tumblr’s building a TikTok inspired feed in bid to grow its user base
TumblrがTikTokの手法を取り入れる可能性があると言われています。同社は公式ブログで発表したメモによれば、プラットフォームの大幅な改革を計画しており、ユーザーのフィードにアルゴリズムによる推薦機能を導入する予定です。
メモでは、今回の変更の背景と、Tumblrの現在の問題点について率直に触れています。同社は、「根本的な問題は、Tumblrが使いにくいことです」と述べています。「15年間のブランドであることは難しいです。なぜなら、ブランドにはユーザーの事前の印象がついて回るからです」。
新機能の詳細は明らかにされていませんが、来るべき変更のヒントがかなり示唆されています。同社は、プライマリフィードで「常に素晴らしいコンテンツを提供すること」を主な目標の一つとし、現在の「フォロー中」フィードを「時代遅れ」と評しています。
これに対応するため、Tumblrは「すべてのフィードでアルゴリズムによるランキング能力を向上させる」ことや、「Tumblr上の活気あるコミュニティがどこにあるのかをユーザーが理解しやすくする」という取り組みを進めると述べています。さらに、返信やリブログの改善を含む、よりクリエイターフレンドリーな機能の開発も重要なポイントだとしています。
同社は、「Tumblrで新しいクリエイターになることは intimidatin」だと述べています。「フォローしているブログのコンテンツのみがメインのダッシュボードフィード（「フォロー中」）に表示されるという時代遅れの決定により、新しいクリエイターの創作物をシェアしても反応やフィードバックが得られないという問題が起きています」と述べています。
これらの変更を総合的に見ると、Tumblrが述べている内容は、TikTok（またはInstagram）に非常に似ています。アルゴリズムによる主要なフィードでの推薦機能、クリエイターフレンドリーな機能によるシェアの促進、コメントと会話ツールのよりスムーズな機能などです。この戦略は2023年においては、ユーザーがこのような機能をソーシャルプラットフォームから期待する傾向があるため、比較的直接的なものに聞こえるかもしれません。しかし、Tumblrのコアインターフェースは15年間ほとんど変わっていないため、新しい方向性はプラットフォーム全体のダイナミクスに大きな変化をもたらす可能性があります。
今回のリデザインは、Automatticが2019年に買収したTumblrを新たな息吹を吹き込もうとする試みの一つに過ぎません。同社は2021年にPost+を導入するなど、サブスクリプションやその他の有料機能にも取り組んできましたが、長年のユーザーからはこの機能に対する反発もありました。また、Elon MuskによるTwitterの有料認証の失敗した導入後、「完全に無意味な」チェックマークをユーザーに販売するなど、最近ではさらなる新機能も試しています。
Tumblrは、TikTokの取り組みを参考にする最新のプラットフォームかもしれません。同社は、Tumblrスタッフブログに掲載されたメモによると、プラットフォームの大規模なリニューアルを計画しており、ユーザーのフィードにアルゴリズムに基づいた推奨を提供します。
このメモでは、今回の変更の理由と、現在のTumblrの不足点について率直に語られています。「根本的な問題は、Tumblrが使いやすくないことです」と同社は書いています。「15年のブランドというのは大変なことで、ブランドには人々のTumblrに対する先入観の重荷があります」。
具体的な新機能の詳細は明記されていませんが、将来の展望についてはかなりのヒントがあります。同社は、「アプリが開かれるたびに素晴らしいコンテンツを提供すること」を主な目標の1つとし、現在の「フォロー中」フィードを「時代遅れ」と評しています。
これに対処するため、Automatticが所有するこのプラットフォームは、「全てのフィードにおけるアルゴリズムに基づくランキング機能を向上させる」とともに、「Tumblr上の活気あるコミュニティをユーザーがより理解しやすくする」ことに取り組んでいると述べています。また、返信やリブログの方法の改善を含む、クリエーターにとっても使いやすい機能の構築も、新たなユーザーを引き付ける鍵となるでしょう。
同社は、「Tumblrで新しいクリエーターになることは、作品を共有しても参加やフィードバックが得られないということで、圧倒されたり失望したりする可能性が高い」と述べています。「フィード（”Following”）上では、フォローしているブログのコンテンツしか表示されないという古い決定によって、フィードバックがない状況が続き、人気のあるブログが新しいクリエーターの支援を犠牲にしてより多くの可視性を獲得するというサイクルが続いています」。
これらの変更を総合すると、Tumblrが説明している変更は、TikTok（またはInstagram）に非常に似ています。ユーザーの主要なフィードでのアルゴリズムに基づいた推奨、共有を促進するクリエーター向けの機能、さらにコメントや会話ツールのスムーズな化が含まれます。2023年には、ユーザーはこうした機能をソーシャルプラットフォームから期待していますので、戦略としてはかなり直球です。しかし、Tumblrの基本的なインターフェースは15年間ほとんど変わっていないため、新しい方向性はプラットフォーム全体のダイナミクスに重大な変化をもたらすかもしれません。
来るリデザインは、Automaticが2019年に買収したこのプラットフォームに新たな息吹を吹き込む唯一の方法ではありません。同社はまた、サブスクリプションやその他の有料機能にも実験しており、2021年にはPost+を導入しましたが、長年のユーザーからは反発がありました。最近では、Elon Musk氏によるTwitterの新しい有料認証の導入の失敗後、同社は「完全に無意味な」チェックマークをユーザーに販売することも始めました。
引用元記事はこちらTumblr’s building a TikTok inspired feed in bid to grow its user base